adidas Originalsが、新たなグローバルキャンペーン「Superstar: The Original」をローンチした。登場するのは、K-POPシーンを超えて世界的なカルチャーアイコンとなったジェニー、俳優サミュエル・L・ジャクソン、ミッシー・エリオットら、まさに「オリジナル」の名にふさわしい面々。舞台はライブステージ。モノクロームで撮影されたビジュアルは、adidasの象徴的スニーカー「SUPERSTAR」とトラックジャケット「FIREBIRD」のタイムレスな魅力を、今あらためて強く印象づけるものである。
本キャンペーンは、1970年代の誕生以来、ストリートとカルチャーを繋ぎ続けてきたSUPERSTARの精神に立ち返りながらも、現代の感性で“本物のスタイルとは何か”を問いかけるものである。映像ディレクションは映像作家ティボー・グレヴトが担当し、ナレーションはサミュエル・L・ジャクソンが務めた。全2章構成のキャンペーンムービーでは、「時代を超える存在」としてのSUPERSTARの本質が、ピラミッドや時計といった象徴的モチーフを通じて語られる。
自分だけの“オリジナル”をつくる3日間「THE ORIGINAL LAB」
本キャンペーンの体験型イベント「THE ORIGINAL LAB」が、2025年8月8日〜10日に原宿「6142 HARAJUKU」で開催される。会場ではSUPERSTARおよびFIREBIRDのカスタマイズ体験が可能で、300種以上のパーツや刺繍を使って自分だけの一足・一着をデザインできる。また、adiClub会員向けの限定オファーや、リメイクアーティストによる特別なカスタム（要予約）も用意されている。
さらに、7月25日には原宿フラッグシップストアで、ラッパーMFSによるローンチイベントも開催決定。世界を舞台に活躍するMFSが、カスタマイズされたSUPERSTARをまとい、音楽とファッションを横断する存在としてその魅力を表現する。
SUMMER SONICにもadidas Originalsのブースが登場
本キャンペーンは、今年のSUMMER SONIC 2025（8月16・17日）にも波及する。adidas Originalsは「THE ORIGINALS LOUNGE」ブースを出展予定で、adiClub会員にはチケット抽選の特典も用意される。カルチャーと音楽が交錯するこの祭典においても、「The Original」のメッセージが新たな形で発信されることとなる。
進化するアイコン「SUPERSTAR II」「FIREBIRD」が今季登場
本キャンペーンに合わせて、adidasの名作「SUPERSTAR II」と「FIREBIRD」が今季仕様で登場。SUPERSTAR IIは、象徴的なシェルトゥとプレミアムレザーにレンチキュラー素材のスリーストライプスをあしらった遊び心ある一足。FIREBIRDは、光沢あるトリコット素材とクラシックなカッティングを活かしつつ、新鮮なカラーでアップデートされている。
7月23日からは、対象商品の購入者にSUPERSTARステッカーがプレゼントされるキャンペーンもスタート。原宿・渋谷の対象店舗やオンラインショップにて実施予定である。
リンクまとめ
キャンペーン特設ページ
SUPERSTAR商品ページ
アディダスアプリ
CONFIRMEDアプリ
「The Original」とは何か。それは、他と違うことではなく、自らのスタイルに忠実であること。adidas Originalsは、過去の遺産をただ再解釈するのではなく、“今”という時代に投げかける革新として、再びオリジナルの意味を問い直している。SUPERSTARは、輪に加わるのではなく、輪を築く存在である ── その姿勢が、今なおカルチャーの真ん中に在り続ける理由なのだ。
