Levi’s®が展開してきた1年にわたるグローバルキャンペーン「REIIMAGINE（リイマジン）」が、Beyoncé（ビヨンセ）とのコラボレーションによってクライマックスを迎えた。最終章となる新作ムービー「The Denim Cowboy」が公開され、あわせてBEYONCÉ × LEVI’S®の新コレクションが発表された。
ルールを塗り替える映像美とストーリー
今回の90秒ムービーは、グラミー受賞アルバム『Cowboy Carter』収録曲「Levii’s Jeans」の特別エディットを使用。これまでの3部作「Launderette」「Pool Hall」「Refrigerator」を再構築しつつ、新しいカットやロングバージョンを加えた作品となっている。監督はメリナ・マツォウカス、撮影はエミー賞受賞のマーセル・レヴ、写真はメイソン・プールが担当。1980〜90年代のLevi’s®広告を想起させながらも、まったく新しい物語を描き出している。
俳優ティモシー・オリファントが出演するビリヤード対決のシーンでは、Beyoncéが勝利の証として501®ジーンズを手に入れるストーリーも明かされた。Beyoncéが纏うのは、クリスタルで飾られた90年代風のShrunken Truckerと、曲線を美しく際立たせる新シルエット「501® Curve Jeans」。いずれもコレクションを象徴するステートメントピースである。
ステージとリアルをつなぐパートナーシップ
Levi Strauss & Co.のグローバルCMO、ケニー・ミッチェルは「『The Denim Cowboy』は革新的なキャンペーンの集大成であり、Levi’s®の歴史に新たな章を刻んだ」とコメントしている。実際、Beyoncéの「COWBOY CARTERツアー」ラスベガス公演では、彼女とダンスクルー全員が本コレクションを身にまとい、眩いデニムの輝きでステージを彩った。
日本での展開
日本では、8月15日よりLevi’s®公式オンラインストアおよび全国のリーバイス®ストアで、
- Western Crystal Shrunken Trucker（49,500円）
- Western Crystal 501® Curve Jeans（26,400円）
の2アイテムが発売される。
「The Denim Cowboy」はテレビ、デジタル、ソーシャルメディア、屋外広告と幅広く展開され、Levi’s®の新しい象徴的キャンペーンとして位置づけられることになるだろう。
👉 詳細は Levi.jp または Levi’s®公式Instagram をチェック。
