モンクレールは、世界的ラッパーでありクリエイティブディレクター、そしてAWGEの創設者でもあるエイサップ・ロッキーとのコラボレーションによる新コレクションを発表した。タイトルは「Don’t Be Dumb. Be Genius」。発売は2025年9月22日（月）である。
今回のコレクションは、ロッキーの音楽に宿る反骨精神と実験的な美学を、モンクレールのDNAと融合させたものとなっている。ヴィンテージスキーウェアから着想を得たデザインは、ラバレッド、エレクトリックインディゴ、ブライトエメラルドといった鮮烈なカラーブロッキングが特徴で、ブラックやホワイトのピースと強いコントラストを成す。ユーティリティ性を遊び心とともに昇華させ、都会的な「プロテクティブユニフォーム」として仕立てられているのが印象的である。
グラフィック面では、ロッキーのニューアルバム『Don’t Be Dumb』がバックパッチにあしらわれ、AWGEとモンクレールのロゴがレイヤード仕様のパンツに刻まれるなど、音楽とファッションの密接な関係性を示す仕掛けが散りばめられている。
キャンペーンヴィジュアルはCharlotte Rutherfordが撮影を担当し、漆黒の空間に彩度の高いカラーを際立たせた鮮烈な世界観を展開。映像はDan Streitと共同監督によるもので、ロッキーのステージ演出にも通じるヘリコプター的美学を取り込みつつ、2025年後半に発表予定の新曲のティザーも盛り込まれている。
さらに、上海での「The City of Genius」を発展させた特別イベントでは、レトロスキーと未来的サウンドが交錯する空間をロッキー自らがキュレーション。巨大スクリーンでのコレクション投影と特別設計のサウンドピットを通じ、ゲストは没入的な体験を楽しんだ。
コレクションには「BAHIANINHA」（¥519,200）や「THROTTLE」（¥539,000）、「RALLY」（¥498,300）などのアイテムが揃い、国内の一部モンクレールブティック、主要セレクトショップ、公式ECサイトにて販売される。
